Desde sua estreia no digital, no último dia 29 de novembro, o vídeo “Um Conto de Natal”, da Sadia, tem sensibilizado os consumidores com a história de uma destemida garotinha com síndrome de down e um amigo improvável. O vídeo ganhou força nesta semana e já contabiliza mais de 14 milhões de visualizações no Youtube, tornando-se a campanha mais vista em um único dia no segmento de alimentos e bebidas.
Os resultados foram alcançados com apoio do Blast, serviço de publicidade do Google que endereça o conteúdo de forma integrada em todas as suas plataformas: Google Search, YouTube, Display e DoubleClick. Como forma de fazer a mensagem de generosidade chegar a novos públicos, e de quebra, promover seu carro-chefe nas ceias, a Sadia investiu na campanha de “tiro curto” nesta quarta (6) e quinta-feira (7). Ao final da ação é possível atingir mais de 30 milhões de pessoas.
“A Sadia sempre fez parte da Ceia de Natal por oferecer o produto mais icônico da ocasião – o Peru, e não poderia deixar de pensar em uma forma de impactar o maior número de pessoas, levando uma mensagem emotiva a todos”, ressalta Erica Migales, gerente executiva de marketing da companhia.
Segundo a executiva, a ação teve objetivo de mobilizar e disseminar a mensagem de fazer o outro se sentir amado. Nesse sentido, o ambiente digital provou-se a melhor escolha para trazer o consumidor para perto, de forma engajada e com alto poder de compartilhamento do conteúdo.
O vídeo assinado pela agência F/Nazca traz a história de uma garotinha que se prepara para uma competição de corrida e um atleta veterano solitário que acompanha de perto o treinamento da pequena. Para André Ferraz, head of industry foods & beverages do Google, o desempenho da ação reforça como o Blast pode ser utilizado para uma entrega rápida, de alta cobertura e engajamento.
Desenvolvido pela operação brasileira do Google, o Blast permite que o anunciante veicule campanhas de duração mais curta, de um a três dias, com a vantagem de combinar inteligência de dados para segmentar o anúncio em canais específicos de todas as plataformas da companhia. Os mercados que mais têm veiculado no formato são as indústrias automotiva e de telecomunicações. Essa foi a primeira vez que uma marca de alimentos e bebidas investiu no serviço.
“Além dos indicadores tradicionais, como impacto, engajamento e ad recall, o principal legado dessa campanha serão os dados de audiência, que fornecem insights sobre os diferentes perfis e interesses das pessoas que interagiram com o vídeo”, explica Ferraz. Segundo o executivo, além dessa conversa com o consumidor poder ser desdobrada, o serviço amplia o engajamento com conversas mais relevantes, e de quebra, atinge novos targets/perfis com comportamento semelhantes.
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